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標題: 台灣地區基金業五大特色 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-3 13:26
標題: 台灣地區基金業五大特色
●　行销贵在“行”，每次新發基金，都有市場职员下到一线，而且是全员行销，自動找客户

●　器重基金的媒体鼓吹，不但是新發產物時代告白投放與鼓吹文章多，并且日常平凡也注意搞好媒体公关與公司形象鼓吹

●　基金司理步队不乱，稽核周期不彻底以媒体排名為根据，一般以基金运作周期内事迹表示與資產范围增减為重要参考

●　充实应用股东資本，是台灣基金業成长的一個首要特點

●　因為台灣方面外汇辦理轨制分歧，基金新品种设计有较大的自由度

台灣地域的基金業成长比大陸约早了15年，其市場营销與產物设计方面的很多履历至关丰硕。大陸基金業起步较晚，但成长敏捷，也颇令宝岛同業恋慕。两岸基金界人士的交换，确可收扬长避短配合前進之效。

　　行销贵在“行”

针對大陸基金人士屡次问到的基金行销法門，台灣國泰投信副总司理江志平直言，行销行销，关头在于一個“行”。他先容说，台灣处所比力小，坐車一天可以跑两個县。是以，每次新發基金，公司都有市場职员下到一线，去與渠道履行职员沟通產物环境并领會客户反响。

國泰投信总司理张锡弥补称，行销的行就是指公司职员要動起来，要自動找客户。他说，台灣2300万生齿有投信公司44家，也有景顺等外資機構，以是，行销的关头在于公司全员行销，从公司高管到市場平凡职员，都要有行销觀念。

日盛投信通路行销部司理黄筱芳说，日盛每次新發產物，城市先到渠道部领會產物是不是會被接管，一般城市问老客户近来想买些甚麼產物，對本土市場、海外市場哪一個乐趣较大。固然，通路行销部還要找機遇领會可能的新增客户在哪里？包含地域差别阐發、人群采辦能力阐發等。

台灣宝来投信履行副总司理张浴泽流露，選择刊行時候是行销新產物的一個首要方面。台灣投信羁系很严，新產物报批步伐多、時候较长，是以，新產物的报批必得夺取羁系政府的尽快经由過程，以便公司能掌控较好的刊行時段。這一點，與大陸現行环境很是类似。

　　媒体鼓吹“扎实作業”

台灣基金業十分器重基金的媒体鼓吹，不但是新發產物時代告白投放與鼓吹文章多，并且日常平凡也注意搞好媒体公关與公司形象鼓吹。

日盛通路行销部司理黄筱芳先容，在台灣，基金鼓吹经常使用的操作前言有报纸、杂志、網路、单张DM與海报、播送、捷运和公交告白、户外看板等，這里地铁與轻轨在台灣称為捷运。

按照行销鼓吹履历，黄筱芳说，报纸投放频率最高，涵盖面也广；其次是杂志，基金鼓吹以財经(相干:理財证券)杂志為主，其它糊口文化杂志一般不宜投放，由于基金產物的專業性所限；第三是電视方面，由于用度高，一般以企業形象投放為主；收集投放正在增加，投放時采纳告白或促销情势，跟着收集信息手腕的普及，基金業起头注重若何扩展收集投放结果；今朝播送投放较少，以產物告白與行销优惠為主；此外，捷运公交告白與户外看板情势的基金告白起码，有投放的话，也是共同按期定额做的產物告白。黄认為，告白投放很难测算即時结果，但综合结果與久远长处不错。

元大投信总司理室副理徐博康认為，在台灣，投信大多从属于金控（金聚左旋乳酸, 融控股团体），是以，在金控内部的業務場合也要注重產物的先容與鼓吹，一方面因為竞争加重，金控也代销其它投信公司的產物，另外一方面，客户對持久鼓吹接触的工具有亲热感。

在宝来投信咱们看到，公司总司理左丽玲的照片屡屡见于报端。左丽玲说，报纸读者比基金持有人還抉剔，加之照片會吸惹人一點。

明显，台灣的基金業對若何应用媒体鼓吹，已很是扎实有用了。

　　留住基金司理

听到大陸基金均匀不到一年就变動基金司理，基金司理均匀不到一年就跳槽的环境，台灣同業非常诧异。一方面，大陸近几年基金業扩大快，人材储蓄不足，客觀上造成為了跳槽多，另外一方面也有轨制缘由。

元大投信的总司理杜纯琛是由钻研员、基金司理一步步转任的。她说，元大投信的履历是给基金司理一個宽松的事情情况，固然，在元大，赏罚轨制也很明白，稽核周期不彻底以媒体排名為根据，一般以基金运作周期内事迹表示與資產范围增减為重要参考。而运作周期一般會跨越一年，三年占多数，如许基金司理在辦理基金資產時，會加倍自在去把握市場纪律。

國泰投信的总司理张锡本来也是人工植牙,基金司理身世，他辦理的基金在台灣以事迹优秀著称。他说，在國泰投信，投資步队很不乱，关头是团队對國泰有信念，國泰金控供给了壮大的股东@支%vG8B9%撑和钻%3144r%研@支撑。因為台灣的基金產物浩繁，資金投向面临全世界市場，對公司的钻研气力请求较高。张锡说，一個基金的辦理程度及事迹呈現，不是短時間内就看得出，若是净值升得太快，或许只是命运的身分。

　　操纵股东資本

對台灣四家投信考查让大陸基金業人士感触，没有好的股东，基金公司日子总有一天會惆怅。國泰、元大、日盛與宝来都是金控旗下的投信公司。固然，由于台灣金融業是混業谋划，一家金控下有银行、保险、证券和基金等門类齐备的子行業，股东布景强势的投信公司，在行销方面较着有上風。

國泰投信近几年增加很快，副总司理江志平展言，這與國泰金控的支撑分不开。据先容，國泰投信建立于2000年2月，是建立较晚的一家投信公司，2005年范围排全台第12位，今朝辦理資產665亿新台币。江志平称，除事迹表示优秀外，其范围扩展與國泰金控收購世华银行後增长了投信的行销渠道密不成分。

台灣基金公司不但营業行销上直接获得股东支撑，在平常运作上也遭到大股的照顾。在元大投信與宝来投信交换拜候時，作為股东的金控公司也派代表加入。在宝来投信，宝来金融团体的总裁出格助理陈华恩、宝来证券总裁辦的白介人也介入了交换。股东資本的充实应用，是台灣基金業成长的一個首要特點。

　　立异品种吸惹人气

對付基金公司来讲，產物设计多样化是一個很天然的成长進程。台灣基金業成长杰出，與基金公司新產物层见叠出紧密亲密相干。

宝来投信在台灣以立异领先而著称。该公司董事长林孝达先容说，宝来是全台第一家推出ETF及INDEXFUND等两档指数型基金的公司，本年又首推以投資全世界ETF為重要标的宝来全世界ETF组合基金，该基金结構全世界八大資產，包含股票、债券、房地產、黄金、能源、貨泉、原质料、金属等，是全台的第三代组合型基金產物。

此外，宝来全世界上風基金、宝来台灣出色50基金、宝来全世界金融資產证券化基金都是立异性很强的基金品种。

國泰幸福阶梯伞型基金也是一只颇具立异的品种，其设计理念是“一支大伞，知足你全方位的理財(相干:证券財经)需求”。因深層肌肉放鬆器,為台灣方面外汇辦理轨制分歧，其基金新品种设计也有较大的自由度，這是其立异產物层见叠出的一個客觀缘由。

宝来投信总司理左丽玲坦诚地说，在台灣，股票基金新發以後，份额变革的一般纪律是逐年递减，是以，基金業必要立异品种来吸惹人气。

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